Бекграунд.
Резюме исследований: ступени «знание/ понимание/приверженность» в шкале СИЛА БРЕНДА у действующих ТМ Одериха, Rafini не находятся на уровне, способном обеспечить сильный старт «нового продукта» в данной продуктовой группе.
У действующих SKU слабо выражены эмоциональные, чувственные и рациональные триггеры.
Близка к нулевым показателям способность дизайна чётко и быстро указывать на категорию.
Даже, большое количество фейсингов в планограмме не даёт нужных преимуществ на фоне конкурентного окружения.
Задачи.
✔️ Определить/создать ценности - заложить основу для формирования нового независимого бренда производителя.
✔️ Заявить полноценно о производителе - Бобруйском заводе растительных масел - разработать клейм-логотип производителя, работающий в связке с логотипом ТМ Одерixa (выведенным с авансцены).
✔️ перенаправить внимание покупателя от продуктов/брендов конкурентов, а также, вызвать интерес к покупке рапсового масла покупателей- скептиков данного продукта.
Реализация.
Side emotions\feelings
«ВДОХНОВЛЁННОЕ СОЛНЦЕМ»
Центральный элемент дизайн-макета - контурная плашка в форме цветка рапса указывает на категорию.
Мотив, заряженного солнечной ЭНЕРГИЕЙ продукта, транслируем с помощью стилизованных падающих от солнечных лучей «теней», капельки росы на лепестках отвечают за СВЕЖЕСТЬ, иллюстрация с изображением поля с урожаем - за НАТУРАЛЬНОСТЬ.
Направленное по восходящей, название продукта задаёт нужную динамику.
Насыщенные природные цвета фона, разделённые диагональю, обеспечивают контрастность = усиливают заметность.
Характер коммуникации - энергия, природность, свежесть, заметность, искренность, забота.
Side rational\benefits
Создан фон-магнит из иллюстраций и инфо-клеймов, отвечающий за:
- раскрытие инсайтов/скрытых ожиданий
- мотивацию к изучению информации о продукте
- трансляцию прямых и косвенных выгод для покупателя через донесение УТП продукта
Рапсовое масло от Бобруйского завода растительных масел:
ВЫБИРАЕМ, ДОБАВЛЯЕМ, РАДУЕМСЯ!
Mediafon - агентство с большим опытом и новыми идеями, отвечающих на вопросы современного брендинга и видеоконтента.
Мы настроены познакомиться с вами ближе и начать сотрудничество.
